从「人生第一座雪山」，看见凯乐石的生命力｜品牌星球案例

今年以来，中国的户外运动市场迎来了前所未有的热潮。这一切，源于人们急切地渴望走出户外，拥抱大自然。

随着户外运动的破圈，越来越多新手加入探索登山徒步的行列。伴随这股浪潮，高海拔登山领导品牌凯乐石有了更多与消费者沟通的机会，也带来了新的视角。

今年 7 月，凯乐石做了一件很「好玩」的事情──携手徕卡学院与 5 位中国不同领域的摄影师，共同开启「人生第一座雪山」。

这不仅是一场对自我极限的探寻，也是一次跨界合作的精彩呈现。何以选择「攀登」与「摄影」的跨界形式？为什么是雪山？又为什么选择与徕卡学院携手？

以及，我们可以从哪些视角切入解读凯乐石的行动？

用镜头，记录人生第一座雪山

凯乐石是全球三大全系攀登品牌之一，也是亚洲唯一拥有攀登器械的全系品牌，在今年迎来了品牌第 20 周年。在多年专业的积累下，近几年的凯乐石不仅迎来高增长，也收获业界与用户的口碑，如冲锋衣等爆款产品在户外圈层中屡受追捧。

即便如此，对于不玩户外的许多人而言，凯乐石仍是一个像雪山一样遥远而模糊的名词，这多少是因为凯乐石在广告传播方面的低调，以及其高度专业化的定位。

另一方面，「户外运动」本身蕴含了多层次的诉求，亲近大自然只是其中一面，自我实现、自我超越这些无形而深刻的体验，并不容易向圈层外的用户沟通。

但所谓横看成岭侧成峰，同一种户外运动，在每一个人心中，或许有着完全不同的意义。因此，关于如何和更多用户建立链接，凯乐石这次没有「直给」，而是携手合作伙伴，用实际的行动与影像，让观者自由诠释登山的魅力。

凯乐石「人生第一座雪山」诞生于 2019 年，是一个实现每个人雪山梦想的项目。

这一次，凯乐石携手徕卡学院，邀请五名风格迥异但都在摄影界有深厚积累的摄影师，以沉浸式技术攀登勒多曼因，打造 2023 年度的「人生第一座雪山」，叠加了技术培训、向导式攀登、影像记录等多个 buff，向更多用户展示多维度的登山魅力。

这五位摄影师，来自不同领域，却都有同样的热爱和不羁。比如纪实摄影师唐宁馨，她也是环球旅游背包客；中国顶尖潮流摄影师何生，热爱户外、更是重度露营狂热份子；国际人文摄影师吴旻，是长期旅居国外的户外爱好者；中国十佳商业摄影师杨璐，不仅跑越野跑还玩越野车；还有徕卡视界大使王经纬，不但经常登山，还是个热爱生活的斜杠青年。

对于这趟旅程，何生说「借雪山的灵感，还原生命本色」，杨璐则表示，「如何感受攀登，就是如何感受人生。」

他们真实、丰富多样的感受，从镜头中看得到，从图像中亦感受得到。这也许是凯乐石选择与徕卡学院合作的用心，徕卡摄影所擅长的纪实质感和瞬时感动，让登山摄影呈现出前所未有的人文美感，除了雪山的壮丽，更多的是捕捉攀登者的心灵震撼。

此外，「攀登」和「摄影」的结合，看似是所有户外运动品牌都可以做的跨界，但在细节中，我们能感知到凯乐石独特的魅力与「只为攀登」的价值观。

一，登山不是秀场。在攀登雪山的过程，凯乐石全程专业向导、认真培训，并以技术攀登、1 比 1 向导的方式进行攀登，让摄影师们真真正正学习攀登，体现了品牌专业的一面。凯乐石也透过即时的抖音直播，从登山技能到文化分享，让更多人了解「攀登」意味着什么。

二，登山具有能量。如果你去过皑皑雪山，如果你曾冲锋而上，如果你曾立于峰顶，那你必定感知过登山的能量。那不只是简单地美景震撼，而是「人」与「山」的能量共振。通过沉浸式的体验，凯乐石让摄影师们抓取到了这种能量感，最终以不同的主题呈现。

三，勒多曼因，也是品牌精神「只为攀登」的符号化体现。勒多曼因有着多样的冰川地貌，还有如刀锋般锐利的刃脊，是拥有多面样貌、具有挑战性的雪山。凯乐石选择了有难度的攀登目标，更体现了品牌对攀登的信念。有趣的是，凯乐石 (KAILAS) 的品牌名称亦是一座山，源于中国西藏的冈仁波齐山 (Mt.Kailash)，也是许多人心中的精神之山。