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互联网绿话,年轻人的新必修课

发布时间

2022-11-23

来源

来自数英DIGITALING

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生活就像一盒彩糖,你永远不知道下一刻流行什么颜色。


进入双十一后,很多年轻人还没从高大上的互联网黑话中回过神来,就突然发现自己陷入了“绿话”的包围中。


什么整顿焦“绿”、绝代佳“绿”,什么随心所“绿”、大吉大“绿”……仿佛一句话不带个“绿”字,大家的生活就缺点儿意思似的。


关于我朋友都开始说“绿话”这件事.JPG,起因那是相当简单:从满是谐音梗的趣味视频,到被认为是绿色身份证的小绿袋,再到绿毯走秀的线下活动……原来是天猫在线上掀起了一阵风味独特的绿色潮流。






绿色潮流的新鲜感,和对新奇表达方式的诉求,融合成了一个独一无二的绿色亚文化空间。满屏幕的“绿话”并不是在玩梗,而是有着鲜明的诉求。比如夸夸绝代佳“绿”,其实是想表达追寻个人美是一种常态,追求美丽地球的人也一样美好。再比如说整顿焦“绿”,不仅仅是个人的焦虑,也是环境焦“绿”。


渐渐成为主流的绿色环保理念,年轻人对潮流生活方式的追求,加上富有创造性和生命力的网络流行语,造就了今天我们看到的互联网绿话潮。


一个个绿话梗,源源不断流入日常,一时之间,“绿话”成为年轻人的标配。




01

“绿话”的萌点,你get到了吗?


一项网络调查显示,85%的受访者表示,能够认识到“绿色低碳全民行动”的重要意义,更有98.12%愿意号召身边人践行绿色低碳,形成全民低碳合力。绿色成为了年轻人持续追求的新鲜事物,同时他们还对低碳生活有着更高的环保行动意愿。


在此背景下,天猫顺应年轻人的选择,开发出的绿色密码,让“绿话”成为新一代绿色生活年轻人的标配。


这套密码的核心,是从生活小事做起,一起构建绿色低碳的生活方式。



天猫发布的首款以环保为主题的购物袋——天猫小绿袋。它既是超有梗的“绿话袋”,也是每个人生活的“绿化袋”。


每个小绿袋由6个rPET塑料瓶回收制成,印着大吉大“绿”、真香定“绿”等绿字。这些好玩有趣的小绿袋,跟随着品牌商品一起寄送给绿色消费者,在年轻人中掀起了一阵“小绿袋热”。






小绿袋也由此成为互联网绿话潮的重要源头,甚至是“绿色身份证”,成为践行绿色生活的标志物,年轻人中间喜欢玩儿的一种很新的生活方式。






还有全身都是梗的病毒视频,反重力瑜伽、绿头士过马路,风趣幽默又有点小魔幻,散发的魔性气息让你看到就停不下来。



从这个角度来看,天猫此次活动,不仅是在为绿色生活代言发声,更是在为新一代青年代言发声。


爱玩梗,喜欢新潮,更关心绿色低碳,用最绿色的态度,向世界宣告着不一样的精彩。因此,当互联网绿话潮来袭时,这届年轻人纷纷投身其中,画风渐渐从黑话转为绿话。选择绿色低碳生活方式的动力,自然也更加澎湃。


02

生活场景“绿化”需要几步?


中国人一向讲究知行合一,思想问题解决之后,接下来就是行动了。


在月狐研究院发布的《2022低碳社会洞察报告》中,有一组非常有意思的数据:人们在不同的绿色低碳行为领域表现出较大的践行度差异,如在绿色出行、节约粮食水电等方面践行度较高,在减少一次性使用、垃圾分类等方面相对不足。

稍加分析就可以看出,践行度较高的一般是基础性的、在日常生活中容易做到的,较低的则通常绕了个圈,需要加以认真考虑,换言之,就是学习成本太高。







如何降低学习成本?天猫采用了一个新颖的思路:从个人生活的兴趣点出发,将绿色低碳理念融入生活场景,大家不就可以一起愉快地玩耍了吗?


今年,天猫带来一个更加引领低碳绿色生活方式的双十一。绿色低碳友好商品、参与品牌数量、消费者量级都更多,呈现更多的暖意、善意和绿意。


活动期间,天猫联合12大品牌,以主题海报的形式推广12种绿色低碳的生活方式,比如可持续时尚、可持续美食、0碳户外野营等,真正让绿色低碳“与我有关”。






在天猫看来,绿色低碳并不是一蹴而就,而是要从每个人的生活场景出发做“绿化”,让年轻人发自真心参与绿色低碳。


从11月4日到6日,天猫更是联合上海M+黑石,打造线下活动打卡地。





地上的绿色地毯(这里又是谐音梗嘿嘿),外加四周装饰的小绿袋氛围树,一股时尚潮流的绿~色~气~息~扑面而来。只要走进街区,将绿毯走秀与小绿袋树的照片分享到社交平台,就能免费获取小绿袋一个。





通过小绿袋、线下活动等形式,天猫辅助年轻人从微小改变出发,践行绿色低碳生活方式。绿色低碳与每个人的生活有关,但显然无法一步到位,而是需要从一次消费、一个生活场景开始,让消费者看到、感知到绿色低碳生活场景可以带来怎样的效果,让他们感觉真实、值得,并且促使他们分享这种生活方式,从而影响更多人。






当越来越多的年轻人开始接受“绿色低碳是一种生活方式”,他们很自然地就会变身绿色行动派,不管垃圾分类、二手交易还是绿色消费,都会积极践行。由此引发的绿色浪潮,声势自然也越来越大。


03

给生活加一种绿色选择


低碳环保已经从从新兴理念变成年轻人的主流选择,年轻人纷纷开始践行绿色生活,努力与大自然和谐共生。


绿色出行、节省能源、减少浪费、变废为宝、垃圾分类……年轻人在享受生活的同时,不断做出对环境友好的改变。






当然,践行绿色低碳这个命题依然任重道远,据《高校青年可持续发展行动白皮书》显示,尽管地球资源和环境保护成为最受年轻人关注的话题之一,但他们仍处于相对被动了解和接受阶段。


而通过此次绿色低碳主题活动,天猫或许将为更多希望实践绿色低碳生活的年轻人,提供了一种解决方案。例如,绿色地毯就成为绿色低碳的潮流基地,用这种形式,天猫带动大家成为绿色潮流的引领者,由此呼吁更多人参与到低碳环保的行动中,成为真正的绿色行动派。






作为一个消费平台,天猫能做的,就是在生活中为消费者提供更多的方式选择,让更多的年轻用户以绿色低碳的形式爱自己的生活,爱这个美丽的世界。


绿色低碳不是一项简单任务,而是需要长久坚持、科学执行的工作。我们需要更多天猫这样的活动,去唤醒更多人的环保意识,激发实践绿色低碳行动的积极性。我们的生存环境,要靠我们自己守护。


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