我上班迟到，都怪路上的广告太好看

早高峰、晚高峰，当打工人纵享着人挤人的滋味。

蹲守在地铁站、公交站的品牌们，迎来了一天里最快乐的时间——地铁站过道、公交站前的品牌广告，正被无数人“看见”。

人又多，广告屏又大又距离近，打工人的必经之地是真适合打广告。

但品牌也得上点心，避免自嗨：

像那些毫无边界感，强制大家观看的广告，效果可能适得其反；走心交流的广告够体面，可品牌“话”还没说完，很多人就已经走远。

那咋办哪？

只要你会整花活，路人就很难忍住不看

既然地铁站的路人个个脚下生风，品牌只能快过他们。文字、画面创意吸睛要快，信息传递速度也要够快。

求职网站OfferBox用一个机巧的创意做到了这点：一面白墙，4/3处都是空白，只有顶端印着一排硕大的黑字。即使目中无广告的人瞥到这画面，大概也会好奇抬头看看究竟写的啥。

“这样的目光让人充满自信”——抬头看见这句话便会明白，自己中了品牌的圈套。大半留白的海报设计，就是品牌诱人昂首走路的小把戏罢了。

视线顺势移开，旁边一段小字注释着OfferBox这么做的暖心原因：

“找工作的时候，如果感到紧张或不安，人们很容易会低下头。这就是我们为什么要在这里做这个广告，这样你就会在此刻抬起头。只要有意识地抬起头，心情就会变得积极。这么看来，今天也如此。”

原来费劲心机，OfferBox只为在毕业季给求职者加油打气。这么做，自然能博得路人的好感。

大道至简得要功夫深，还是简单粗暴更易学。三得利生啤的一组地铁站广告就是后者。

虽然也是画面与文字打辅助、求“快”的设计，底层逻辑却截然不同——三得利要让吸睛与信息传递同时发生。

生啤的特点，通过满满的“生”字刷在了公屏上，还有连环画似的巨幅怼脸海报，路人想视而不见都很难。而看见的那一秒，就能秒get信息，想来一杯了。

本质上，三得利也是在强制大家看广告。但炎炎夏日，它在广告之外还让人看见了喝生啤的畅快感，怪解暑的，便没那么惹人烦了。

再简单一点，有时一个直击灵魂的主题，比啥都重要。

比如铿锵有力的四个字，“这杯我请”。听一次，心动一次。

继去年在上海发起“感谢有你 这杯我请”后，饿了么今年再次豪气请上海友友喝下午茶，还在打工人浓度超高的徐家汇地铁站，大肆宣传自己请客这事儿。好一波精准投放。

美中不足的是，文案与画面都少了点力度（尤其是广告屏）。很为主题心动是真的，很难为广告留步也是真的。

相较之下，公交站前等车的人们时间更充裕，对广告的耐心自然也就多些。

话锋一转——但有手机在手，大伙儿的耐心也多不到哪去。所以，广告忌长篇大论，除非确信能让人有耐心看完。

比如，给大家瓜吃的麦当劳与汉堡王。当ChatGPT 火遍互联网，麦当劳向其提问“世界上最具标志性的汉堡是什么？”，并将夸自个儿的答案投放在路边。

如此自恋的行为，对手汉堡王忍不了了，转身问ChatGPT “哪一个（汉堡）最大？”，还做了个相似的海报与麦当劳肩并肩。

两位相爱相杀的故事，大家早有耳闻。它们当众“打架”，那不得认真围观？

结果人们看热闹的档口，就把两个品牌的特点记住了。

麦当劳与汉堡王OS：只要我不尴尬，尴尬就是别人的

很没氛围感的街边，深情叙事最好也别来沾边。像阿道夫这样会搞噱头的另当别论。

20个站点，20句不同的文案，上演了一场有关发香的“爱情连续剧”。从开头的“后来，我常坐这班车。再没遇到，那心动的味道” 到“后来，我常坐这班车，为了那心动的味道”，道出一种小心翼翼又汹涌的爱意，也将阿道夫的味道塑造成了令人心动的香气。

还有画面下方的站点标注出文案的连续性，引人细品、追更，属实把平面变活了。

杠精点说，就是每句文案的故事性弱了点。没追更完故事，会有点不知所以。

不过，创意可嘉啦。